суббота, 29 декабря 2007 г.
воскресенье, 23 декабря 2007 г.
Маркетинг через обоняние!
Необычный и в некотором смысле революционный способ маркетинга предложен командой ответственной за продвижение фильма «Ирония судьбы. Продолжение». А именно - ароматизированные показы фильма в кинотеатрах :)
Цитата с официального сайта:
"В 10 московских и 17 региональных кинотеатрах сеансы фильма «Ирония судьбы. Продолжение» ароматизированы хвойным запахом – для создания новогоднего, праздничного настроения. Ниже – список кинотеатров, в которых проходят такие сеансы."
Ссылка
Не уверен, что этот креативный шаг маркетёров скажется на и без того успешных кассовых сборах, но что безусловно заслуживает интереса, так это действительно оригинальная и свежая акция. До этого я не слышал о таком. За эксперимент особый респект! Идея ушла в персональную копилку креативных кейсов. :)
P.S. Кстати, учитывая большую концентрацию product placement'а в фильмах Тимура Бекмамбетова, удивительно, что выбранным запахом стала новогодняя хвоя, а не запах бодрящего кофе Nescafe! :)
Цитата с официального сайта:
"В 10 московских и 17 региональных кинотеатрах сеансы фильма «Ирония судьбы. Продолжение» ароматизированы хвойным запахом – для создания новогоднего, праздничного настроения. Ниже – список кинотеатров, в которых проходят такие сеансы."
Ссылка
Не уверен, что этот креативный шаг маркетёров скажется на и без того успешных кассовых сборах, но что безусловно заслуживает интереса, так это действительно оригинальная и свежая акция. До этого я не слышал о таком. За эксперимент особый респект! Идея ушла в персональную копилку креативных кейсов. :)
P.S. Кстати, учитывая большую концентрацию product placement'а в фильмах Тимура Бекмамбетова, удивительно, что выбранным запахом стала новогодняя хвоя, а не запах бодрящего кофе Nescafe! :)
Сколько стоят звёзды?
Интересная статья из журнала "Маркетинг Менеджмент" про гонорары селебрити в рекламе.
Гонорары знаменитостей
Прежде чем приступить к переговорам со знаменитостью, необходимо определиться, сколько денег вы готовы заплатить за ее услуги. С одной стороны нельзя предлагать явно заниженную сумму – от вашего предложения могут отказаться, с другой стороны – и переплачивать не стоит. Обычно гонорар знаменитости составляет не больше 20% от бюджета всей рекламной кампании.
Гонорары российских звезд растут из года в год. Так, например, в 2000-ом году Дмитрий Нагиев сыграл в ролике макарон «Макфа» всего за $2000, правда, это было до его появления на ток-шоу «Окна» и в сериале «Каменская». После стоимость участия шоумена в рекламе возросла в десять раз. Теперь «звездные» расценки совсем другие: минимальная сумма, которую может запросить звезда – $10 тысяч. А Михаил Горбачев, например, только за одно фото в лимузине с дорожной сумкой от Louis Vuitton получил сотни тысяч евро.
Гонорары же Марии Шараповой можно сравнить с голливудскими.
В основном, со знаменитостями принято расплачиваться деньгами. Но есть и другие варианты. Звезда может получить вознаграждение в зависимости от результатов рекламной кампании. Сумма гонорара в этом случае высчитывается по специальной формуле, например, в контракте указывают, что знаменитости полагается определенный процент от объемов продаж. В этом случае сама звезда заинтересована в получении компанией финансовой выгоды от ее участия, поэтому она делает все, чтобы ролики и рекламные материалы выглядели убедительно и вызывали у потребителей доверие.
Услуги звезды могут быть оплачены самим рекламируемым продуктом. Это касается, прежде всего, товаров класса luxury. Автоторговая группа Genser расплатилась с Владимиром Турчинским автомобилем Nissan Primera, средняя цена которого $22 тыс. А Дмитрию Певцову за участие в рекламной кампании Volkswagen (точнее, официального дилера «Руслан»), подарили VW Golf R32 – дорогую спортивную версию популярного хэтчбека. В качестве гонорара знаменитость также может принять катер, самолет, ювелирные украшения, одежду и т.д.
Намного реже звездам предлагают долю в прибыли или капитале предприятия. Такой способ вознаграждения применяют в случае тесного и длительного взаимодействия знаменитости и бренда.
Правда, иногда известная личность может принять участие в рекламной кампании совершенно бесплатно. Например, появление Семена Альтова на презентациях Sela никак не связано с финансовой мотивацией – просто он хороший друг владельца компании.
Узнать точную сумму гонорара звезды практически невозможно. Иногда называемые публично суммы намеренно занижаются, чтобы не попасть под бдительное око налоговых органов. Иногда наоборот – прессе предоставляют цифры, завышенные в несколько раз. Это делается для того, чтобы создать известной личности репутацию крайне востребованной и дорогостоящей. Реальные же суммы могут определить только эксперты, проанализировав общие затраты бренда на рекламную кампанию.
Гонорары знаменитостей
Прежде чем приступить к переговорам со знаменитостью, необходимо определиться, сколько денег вы готовы заплатить за ее услуги. С одной стороны нельзя предлагать явно заниженную сумму – от вашего предложения могут отказаться, с другой стороны – и переплачивать не стоит. Обычно гонорар знаменитости составляет не больше 20% от бюджета всей рекламной кампании.
Гонорары российских звезд растут из года в год. Так, например, в 2000-ом году Дмитрий Нагиев сыграл в ролике макарон «Макфа» всего за $2000, правда, это было до его появления на ток-шоу «Окна» и в сериале «Каменская». После стоимость участия шоумена в рекламе возросла в десять раз. Теперь «звездные» расценки совсем другие: минимальная сумма, которую может запросить звезда – $10 тысяч. А Михаил Горбачев, например, только за одно фото в лимузине с дорожной сумкой от Louis Vuitton получил сотни тысяч евро.
Гонорары же Марии Шараповой можно сравнить с голливудскими.
В основном, со знаменитостями принято расплачиваться деньгами. Но есть и другие варианты. Звезда может получить вознаграждение в зависимости от результатов рекламной кампании. Сумма гонорара в этом случае высчитывается по специальной формуле, например, в контракте указывают, что знаменитости полагается определенный процент от объемов продаж. В этом случае сама звезда заинтересована в получении компанией финансовой выгоды от ее участия, поэтому она делает все, чтобы ролики и рекламные материалы выглядели убедительно и вызывали у потребителей доверие.
Услуги звезды могут быть оплачены самим рекламируемым продуктом. Это касается, прежде всего, товаров класса luxury. Автоторговая группа Genser расплатилась с Владимиром Турчинским автомобилем Nissan Primera, средняя цена которого $22 тыс. А Дмитрию Певцову за участие в рекламной кампании Volkswagen (точнее, официального дилера «Руслан»), подарили VW Golf R32 – дорогую спортивную версию популярного хэтчбека. В качестве гонорара знаменитость также может принять катер, самолет, ювелирные украшения, одежду и т.д.
| Гонорары российских звезд | ||
| Звезда | Компания/продукт | Гонорар |
| Мария Шарапова | автомобили Land Rover | $6 млн |
| Алина Кабаева | MP3-плейер Samsung | $2 млн |
| Олег Меньшиков | часы Longines | $1 млн |
| Дима Билан | одежда «Глория Джинс» | $1 млн |
| Андрей Данилко (Верка Сердючка) | стиральный порошок Tide | $800 тыс. |
| Валерия | косметика Emansi | $600 тыс. |
| София Ротару | подсолнечное масло «Стожар» | $600 тыс. |
| Чулпан Хаматова | часы Romanson | $150 тыс. |
| Анастасия Заворотнюк | сок «Любимый сад» | $100 тыс. |
| Антон Макарский | мужские костюмы Donatto | $3,5 тыс. |
| Гонорары западных звезд | ||
| Звезда | Компания/продукт | Гонорар |
| Венус Вильямс | спортивная фирма Reebok | $40 млн в год |
| Кэтрин Зета-Джонс | оператор сотовой связи T-Mobile | общая сумма $20 млн |
| Джулия Робертс | одежда Gianfranco Ferre | $5 млн |
| Брэд Питт | пиво Heineken | $4 млн |
| Николь Кидман | духи Chanel ¹ 5 | $4 млн |
| Гвинет Пэлтроу | косметика Estee Lauder | $3 млн в год |
| Джессика Симпсон | лечебная косметика Proactive | $2,5 млн в год |
| Шарлиз Терон | духи Dior’s J’Adore | $2 млн в год |
| Скарлетт Йоханссон | косметика L’Oreal | $2 млн в год |
| Рональдинью | чипсы Lay’s | $1 млн |
Намного реже звездам предлагают долю в прибыли или капитале предприятия. Такой способ вознаграждения применяют в случае тесного и длительного взаимодействия знаменитости и бренда.
Правда, иногда известная личность может принять участие в рекламной кампании совершенно бесплатно. Например, появление Семена Альтова на презентациях Sela никак не связано с финансовой мотивацией – просто он хороший друг владельца компании.
Узнать точную сумму гонорара звезды практически невозможно. Иногда называемые публично суммы намеренно занижаются, чтобы не попасть под бдительное око налоговых органов. Иногда наоборот – прессе предоставляют цифры, завышенные в несколько раз. Это делается для того, чтобы создать известной личности репутацию крайне востребованной и дорогостоящей. Реальные же суммы могут определить только эксперты, проанализировав общие затраты бренда на рекламную кампанию.
пятница, 21 декабря 2007 г.
Учим матчасть! :)
"Нишевые продукты должны обладать двумя главными свойствами. Первое: они должны быть действительно уникальными. Второе: они должны производиться в достаточно большом количестве, чтобы приносить прибыль, а с другой стороны, ниша не должна быть слишком большой, чтобы лидеры не обратили внимание на этот продукт. Нужно помнить: если ниша, которую вы открываете, слишком большая, туда придут лидеры. Нишевый продукт превратится в массовый, а первооткрыватель потеряет свое преимущество."
Журнал "Маркетинг Менеджмент"
Журнал "Маркетинг Менеджмент"
среда, 19 декабря 2007 г.
Бассейн с хренью :)
Не очень понятно, что это за хрень. :) Но она смешная и позитивная, а ролик про неё уже посмотрели 2 миллиона человек. Думаю это не предел.
Дурацкая реклама
Вырезка из газеты. Отличный пример ошибки дизайнера при создании рекламного объявления. И смех и грех! :)
среда, 14 ноября 2007 г.
Влияние заморозков на здоровье утконосов...
Сегодня был удивлен странностью и неадекватностью одной рекламы в метро. Для начала скажу, что фотография которую вы видете была сделана 13 ноября, когда за окнами была самая настоящая метель и появились первые сугробы снега. Итак вашему вниманию представляется такой вот рекламный постер:
Фотография сделана на телефон, поэтому прошу прощение за качество. На всякий случай повторю главный меседж который красуется на ярком оранжевом фоне - "Сжигаете ведро бензина, чтобы купить ведро шашлыка?"
Далее, мелким шрифтом, расшифровывается мысль о том, что вам больше нет нужды тратить бензин в своём автомобиле для того чтобы поехать и купить шашлык и отправиться на пикник. Вы можете заказывать продукты дистанционно, через интернет, не выходя из дома!
Это действительно весело, если учитывать, что реклама располагается в метро в ноябре месяце. Наверное те, кто принимал решение о размещении рекламы надеются установить прочную коммуникацию с людьми, которые сядут в метро в ноябре, а выйдут примерно в июле, причём сразу пересядут в свой собственный автомобиль и начнут накручивать километры в поисках ведра шашлыка для того чтобы отправиться с друзьями на пикник. :))))) Будем надеяться, что компания Утконос, которая разместила этот весьма сомнительный креатив достигла всех своих коммуникационных целей, а рекламное агентство или отдел маркетинга, получив премию за успешное проведение рекламной кампании, отправится на пикник в декабре на метро!
Фотография сделана на телефон, поэтому прошу прощение за качество. На всякий случай повторю главный меседж который красуется на ярком оранжевом фоне - "Сжигаете ведро бензина, чтобы купить ведро шашлыка?"
Далее, мелким шрифтом, расшифровывается мысль о том, что вам больше нет нужды тратить бензин в своём автомобиле для того чтобы поехать и купить шашлык и отправиться на пикник. Вы можете заказывать продукты дистанционно, через интернет, не выходя из дома!
Это действительно весело, если учитывать, что реклама располагается в метро в ноябре месяце. Наверное те, кто принимал решение о размещении рекламы надеются установить прочную коммуникацию с людьми, которые сядут в метро в ноябре, а выйдут примерно в июле, причём сразу пересядут в свой собственный автомобиль и начнут накручивать километры в поисках ведра шашлыка для того чтобы отправиться с друзьями на пикник. :))))) Будем надеяться, что компания Утконос, которая разместила этот весьма сомнительный креатив достигла всех своих коммуникационных целей, а рекламное агентство или отдел маркетинга, получив премию за успешное проведение рекламной кампании, отправится на пикник в декабре на метро!
вторник, 6 ноября 2007 г.
Маркетинг это...
Маркетинг — правильный продукт на правильном рынке.
(С. Джейн)
(С. Джейн)
Имхо, отличное определение маркетинга!
понедельник, 22 октября 2007 г.
Креатиффф!!!
Представляю Frank Uyttenhove - один из самых популярных и скандальных бельгийских фотографов. Как минимум интересно смотреть на такие работы.
вторник, 9 октября 2007 г.
Вирусный маркетинг
Давеча упоминал Buzz-маркетинг и вирусные технологии. А вот подоспел совсем свежий пример подобной технологии от компании Golden Telecom и их новой услуги Golden WiFi (беспроводной интернет).
Наслаждайтесь сразу двумя роликами:
Типичные примеры вирусных рекламных роликов, которые будут распространяться по просторам интернета, так как по ТВ такое конечно не пропустят. :)
Наслаждайтесь сразу двумя роликами:
Типичные примеры вирусных рекламных роликов, которые будут распространяться по просторам интернета, так как по ТВ такое конечно не пропустят. :)
воскресенье, 7 октября 2007 г.
Начало
Появление этого блога обусловлено тем, что у меня появилось новое хобби-работа ввиде преподавательской деятельности в одном из столичных ВУЗов (МИЭМП), в качестве доцента кафедры менеджмента и маркетинга.
Вот и подумалось мне, что просто необходим эффективный канал обратной связи со студентами. Итак, начинаю писать и общаться через этот блог! :)
В процессе первой же лекции было задано несколько вопросов, ответы на некоторые из которых я дублирую для будущих поколений.
Вопрос: Какую литературу в области маркетинга и бизнеса я советую почитать?
Ответ: Список может быть огромным, но начать есть смысл практически со всех опубликованных книг издательства Манн, Иванов и Фербер :)
Плюс я бы посоветовал прочитать "Бизнес в стиле фанк"! Книгу можно приобрести практически в любом книжном магазине, в том числе и в онлайн.
По мере существования блога, список рекомендуемой литературы будет пополняться. Следите. :)
Вопрос: Каким образом определяется доля рынка компании?
Ответ: Дабы не изобретать велосипед, в качестве ответа предлагаю ознакомиться например с этим материалом.
Вот и подумалось мне, что просто необходим эффективный канал обратной связи со студентами. Итак, начинаю писать и общаться через этот блог! :)
В процессе первой же лекции было задано несколько вопросов, ответы на некоторые из которых я дублирую для будущих поколений.
Вопрос: Какую литературу в области маркетинга и бизнеса я советую почитать?
Ответ: Список может быть огромным, но начать есть смысл практически со всех опубликованных книг издательства Манн, Иванов и Фербер :)
Плюс я бы посоветовал прочитать "Бизнес в стиле фанк"! Книгу можно приобрести практически в любом книжном магазине, в том числе и в онлайн.
По мере существования блога, список рекомендуемой литературы будет пополняться. Следите. :)
Вопрос: Каким образом определяется доля рынка компании?
Ответ: Дабы не изобретать велосипед, в качестве ответа предлагаю ознакомиться например с этим материалом.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
