Показаны сообщения с ярлыком реклама. Показать все сообщения
Показаны сообщения с ярлыком реклама. Показать все сообщения
пятница, 9 октября 2009 г.
среда, 21 января 2009 г.
пятница, 31 октября 2008 г.
пятница, 10 октября 2008 г.
понедельник, 21 апреля 2008 г.
Вирусный рекламный ролик Mozilla Firefox
Я очень люблю одну старую коллективную песню, в которой приняли участие практически все самые известные и яркие поп-звезды Америки 80ых. Эта песня называется "We Are The World" и она исполнялась в рамках марафона в поддержку Африканских стран "USA For Africa".
И вот недавно по мотивам этой песни и на основе стилистики этого клипа на свет появился вполне симпатичный вирусный ролик рекламирующий и без того популярную программу с помощью которой миллионы людей просматривают интернет - Mozilla Firefox.
Так или иначе, забавная реклама и приятные коллективные песни! :)
И вот недавно по мотивам этой песни и на основе стилистики этого клипа на свет появился вполне симпатичный вирусный ролик рекламирующий и без того популярную программу с помощью которой миллионы людей просматривают интернет - Mozilla Firefox.
Так или иначе, забавная реклама и приятные коллективные песни! :)
среда, 26 марта 2008 г.
Отличный и эмоциональный ролик Sony Ericsson Walkman
Мне напомнило стилистику фильма-мьюзикла по песням Beatles - Across The Universe:
Girl
I Want to Hold Your Hand
среда, 19 марта 2008 г.
Слоганвсемслоганамслоган!
Вот собственно. :) Умиляет слоган. Что это "бензин, резина, любовь"? Зачем? Почему? Слово резина, это как связующее между машиной и любовью? Это что, такая глубокая подсознательная пропаганда защищенного секса :) или просто венец российского рекламного слоганостроения? Учитывая, что фильм снят при поддержке правительственной организации, вероятно первое! А учитывая общий уровень рекламы - второе. Вообщем выбирайте любое из объяснений.
Касательно самого кино. Мне фильм не понравился! Много наивности и пафоса. Многие называют фильм - комиксом. Простите, слабо заметно! Если бы не симпатичная Александрова и пара красивых машин, то смотреть было бы не на что! :(
Ссылки по теме:
Отзывы
Еще отзывы
Сайт фильма
воскресенье, 23 декабря 2007 г.
Маркетинг через обоняние!
Необычный и в некотором смысле революционный способ маркетинга предложен командой ответственной за продвижение фильма «Ирония судьбы. Продолжение». А именно - ароматизированные показы фильма в кинотеатрах :)
Цитата с официального сайта:
"В 10 московских и 17 региональных кинотеатрах сеансы фильма «Ирония судьбы. Продолжение» ароматизированы хвойным запахом – для создания новогоднего, праздничного настроения. Ниже – список кинотеатров, в которых проходят такие сеансы."
Ссылка
Не уверен, что этот креативный шаг маркетёров скажется на и без того успешных кассовых сборах, но что безусловно заслуживает интереса, так это действительно оригинальная и свежая акция. До этого я не слышал о таком. За эксперимент особый респект! Идея ушла в персональную копилку креативных кейсов. :)
P.S. Кстати, учитывая большую концентрацию product placement'а в фильмах Тимура Бекмамбетова, удивительно, что выбранным запахом стала новогодняя хвоя, а не запах бодрящего кофе Nescafe! :)
Цитата с официального сайта:
"В 10 московских и 17 региональных кинотеатрах сеансы фильма «Ирония судьбы. Продолжение» ароматизированы хвойным запахом – для создания новогоднего, праздничного настроения. Ниже – список кинотеатров, в которых проходят такие сеансы."
Ссылка
Не уверен, что этот креативный шаг маркетёров скажется на и без того успешных кассовых сборах, но что безусловно заслуживает интереса, так это действительно оригинальная и свежая акция. До этого я не слышал о таком. За эксперимент особый респект! Идея ушла в персональную копилку креативных кейсов. :)
P.S. Кстати, учитывая большую концентрацию product placement'а в фильмах Тимура Бекмамбетова, удивительно, что выбранным запахом стала новогодняя хвоя, а не запах бодрящего кофе Nescafe! :)
Сколько стоят звёзды?
Интересная статья из журнала "Маркетинг Менеджмент" про гонорары селебрити в рекламе.
Гонорары знаменитостей
Прежде чем приступить к переговорам со знаменитостью, необходимо определиться, сколько денег вы готовы заплатить за ее услуги. С одной стороны нельзя предлагать явно заниженную сумму – от вашего предложения могут отказаться, с другой стороны – и переплачивать не стоит. Обычно гонорар знаменитости составляет не больше 20% от бюджета всей рекламной кампании.
Гонорары российских звезд растут из года в год. Так, например, в 2000-ом году Дмитрий Нагиев сыграл в ролике макарон «Макфа» всего за $2000, правда, это было до его появления на ток-шоу «Окна» и в сериале «Каменская». После стоимость участия шоумена в рекламе возросла в десять раз. Теперь «звездные» расценки совсем другие: минимальная сумма, которую может запросить звезда – $10 тысяч. А Михаил Горбачев, например, только за одно фото в лимузине с дорожной сумкой от Louis Vuitton получил сотни тысяч евро.
Гонорары же Марии Шараповой можно сравнить с голливудскими.
В основном, со знаменитостями принято расплачиваться деньгами. Но есть и другие варианты. Звезда может получить вознаграждение в зависимости от результатов рекламной кампании. Сумма гонорара в этом случае высчитывается по специальной формуле, например, в контракте указывают, что знаменитости полагается определенный процент от объемов продаж. В этом случае сама звезда заинтересована в получении компанией финансовой выгоды от ее участия, поэтому она делает все, чтобы ролики и рекламные материалы выглядели убедительно и вызывали у потребителей доверие.
Услуги звезды могут быть оплачены самим рекламируемым продуктом. Это касается, прежде всего, товаров класса luxury. Автоторговая группа Genser расплатилась с Владимиром Турчинским автомобилем Nissan Primera, средняя цена которого $22 тыс. А Дмитрию Певцову за участие в рекламной кампании Volkswagen (точнее, официального дилера «Руслан»), подарили VW Golf R32 – дорогую спортивную версию популярного хэтчбека. В качестве гонорара знаменитость также может принять катер, самолет, ювелирные украшения, одежду и т.д.
Намного реже звездам предлагают долю в прибыли или капитале предприятия. Такой способ вознаграждения применяют в случае тесного и длительного взаимодействия знаменитости и бренда.
Правда, иногда известная личность может принять участие в рекламной кампании совершенно бесплатно. Например, появление Семена Альтова на презентациях Sela никак не связано с финансовой мотивацией – просто он хороший друг владельца компании.
Узнать точную сумму гонорара звезды практически невозможно. Иногда называемые публично суммы намеренно занижаются, чтобы не попасть под бдительное око налоговых органов. Иногда наоборот – прессе предоставляют цифры, завышенные в несколько раз. Это делается для того, чтобы создать известной личности репутацию крайне востребованной и дорогостоящей. Реальные же суммы могут определить только эксперты, проанализировав общие затраты бренда на рекламную кампанию.
Гонорары знаменитостей
Прежде чем приступить к переговорам со знаменитостью, необходимо определиться, сколько денег вы готовы заплатить за ее услуги. С одной стороны нельзя предлагать явно заниженную сумму – от вашего предложения могут отказаться, с другой стороны – и переплачивать не стоит. Обычно гонорар знаменитости составляет не больше 20% от бюджета всей рекламной кампании.
Гонорары российских звезд растут из года в год. Так, например, в 2000-ом году Дмитрий Нагиев сыграл в ролике макарон «Макфа» всего за $2000, правда, это было до его появления на ток-шоу «Окна» и в сериале «Каменская». После стоимость участия шоумена в рекламе возросла в десять раз. Теперь «звездные» расценки совсем другие: минимальная сумма, которую может запросить звезда – $10 тысяч. А Михаил Горбачев, например, только за одно фото в лимузине с дорожной сумкой от Louis Vuitton получил сотни тысяч евро.
Гонорары же Марии Шараповой можно сравнить с голливудскими.
В основном, со знаменитостями принято расплачиваться деньгами. Но есть и другие варианты. Звезда может получить вознаграждение в зависимости от результатов рекламной кампании. Сумма гонорара в этом случае высчитывается по специальной формуле, например, в контракте указывают, что знаменитости полагается определенный процент от объемов продаж. В этом случае сама звезда заинтересована в получении компанией финансовой выгоды от ее участия, поэтому она делает все, чтобы ролики и рекламные материалы выглядели убедительно и вызывали у потребителей доверие.
Услуги звезды могут быть оплачены самим рекламируемым продуктом. Это касается, прежде всего, товаров класса luxury. Автоторговая группа Genser расплатилась с Владимиром Турчинским автомобилем Nissan Primera, средняя цена которого $22 тыс. А Дмитрию Певцову за участие в рекламной кампании Volkswagen (точнее, официального дилера «Руслан»), подарили VW Golf R32 – дорогую спортивную версию популярного хэтчбека. В качестве гонорара знаменитость также может принять катер, самолет, ювелирные украшения, одежду и т.д.
| Гонорары российских звезд | ||
| Звезда | Компания/продукт | Гонорар |
| Мария Шарапова | автомобили Land Rover | $6 млн |
| Алина Кабаева | MP3-плейер Samsung | $2 млн |
| Олег Меньшиков | часы Longines | $1 млн |
| Дима Билан | одежда «Глория Джинс» | $1 млн |
| Андрей Данилко (Верка Сердючка) | стиральный порошок Tide | $800 тыс. |
| Валерия | косметика Emansi | $600 тыс. |
| София Ротару | подсолнечное масло «Стожар» | $600 тыс. |
| Чулпан Хаматова | часы Romanson | $150 тыс. |
| Анастасия Заворотнюк | сок «Любимый сад» | $100 тыс. |
| Антон Макарский | мужские костюмы Donatto | $3,5 тыс. |
| Гонорары западных звезд | ||
| Звезда | Компания/продукт | Гонорар |
| Венус Вильямс | спортивная фирма Reebok | $40 млн в год |
| Кэтрин Зета-Джонс | оператор сотовой связи T-Mobile | общая сумма $20 млн |
| Джулия Робертс | одежда Gianfranco Ferre | $5 млн |
| Брэд Питт | пиво Heineken | $4 млн |
| Николь Кидман | духи Chanel ¹ 5 | $4 млн |
| Гвинет Пэлтроу | косметика Estee Lauder | $3 млн в год |
| Джессика Симпсон | лечебная косметика Proactive | $2,5 млн в год |
| Шарлиз Терон | духи Dior’s J’Adore | $2 млн в год |
| Скарлетт Йоханссон | косметика L’Oreal | $2 млн в год |
| Рональдинью | чипсы Lay’s | $1 млн |
Намного реже звездам предлагают долю в прибыли или капитале предприятия. Такой способ вознаграждения применяют в случае тесного и длительного взаимодействия знаменитости и бренда.
Правда, иногда известная личность может принять участие в рекламной кампании совершенно бесплатно. Например, появление Семена Альтова на презентациях Sela никак не связано с финансовой мотивацией – просто он хороший друг владельца компании.
Узнать точную сумму гонорара звезды практически невозможно. Иногда называемые публично суммы намеренно занижаются, чтобы не попасть под бдительное око налоговых органов. Иногда наоборот – прессе предоставляют цифры, завышенные в несколько раз. Это делается для того, чтобы создать известной личности репутацию крайне востребованной и дорогостоящей. Реальные же суммы могут определить только эксперты, проанализировав общие затраты бренда на рекламную кампанию.
среда, 19 декабря 2007 г.
Дурацкая реклама
Вырезка из газеты. Отличный пример ошибки дизайнера при создании рекламного объявления. И смех и грех! :)
среда, 14 ноября 2007 г.
Влияние заморозков на здоровье утконосов...
Сегодня был удивлен странностью и неадекватностью одной рекламы в метро. Для начала скажу, что фотография которую вы видете была сделана 13 ноября, когда за окнами была самая настоящая метель и появились первые сугробы снега. Итак вашему вниманию представляется такой вот рекламный постер:
Фотография сделана на телефон, поэтому прошу прощение за качество. На всякий случай повторю главный меседж который красуется на ярком оранжевом фоне - "Сжигаете ведро бензина, чтобы купить ведро шашлыка?"
Далее, мелким шрифтом, расшифровывается мысль о том, что вам больше нет нужды тратить бензин в своём автомобиле для того чтобы поехать и купить шашлык и отправиться на пикник. Вы можете заказывать продукты дистанционно, через интернет, не выходя из дома!
Это действительно весело, если учитывать, что реклама располагается в метро в ноябре месяце. Наверное те, кто принимал решение о размещении рекламы надеются установить прочную коммуникацию с людьми, которые сядут в метро в ноябре, а выйдут примерно в июле, причём сразу пересядут в свой собственный автомобиль и начнут накручивать километры в поисках ведра шашлыка для того чтобы отправиться с друзьями на пикник. :))))) Будем надеяться, что компания Утконос, которая разместила этот весьма сомнительный креатив достигла всех своих коммуникационных целей, а рекламное агентство или отдел маркетинга, получив премию за успешное проведение рекламной кампании, отправится на пикник в декабре на метро!
Фотография сделана на телефон, поэтому прошу прощение за качество. На всякий случай повторю главный меседж который красуется на ярком оранжевом фоне - "Сжигаете ведро бензина, чтобы купить ведро шашлыка?"
Далее, мелким шрифтом, расшифровывается мысль о том, что вам больше нет нужды тратить бензин в своём автомобиле для того чтобы поехать и купить шашлык и отправиться на пикник. Вы можете заказывать продукты дистанционно, через интернет, не выходя из дома!
Это действительно весело, если учитывать, что реклама располагается в метро в ноябре месяце. Наверное те, кто принимал решение о размещении рекламы надеются установить прочную коммуникацию с людьми, которые сядут в метро в ноябре, а выйдут примерно в июле, причём сразу пересядут в свой собственный автомобиль и начнут накручивать километры в поисках ведра шашлыка для того чтобы отправиться с друзьями на пикник. :))))) Будем надеяться, что компания Утконос, которая разместила этот весьма сомнительный креатив достигла всех своих коммуникационных целей, а рекламное агентство или отдел маркетинга, получив премию за успешное проведение рекламной кампании, отправится на пикник в декабре на метро!
понедельник, 22 октября 2007 г.
Креатиффф!!!
Представляю Frank Uyttenhove - один из самых популярных и скандальных бельгийских фотографов. Как минимум интересно смотреть на такие работы.
вторник, 9 октября 2007 г.
Вирусный маркетинг
Давеча упоминал Buzz-маркетинг и вирусные технологии. А вот подоспел совсем свежий пример подобной технологии от компании Golden Telecom и их новой услуги Golden WiFi (беспроводной интернет).
Наслаждайтесь сразу двумя роликами:
Типичные примеры вирусных рекламных роликов, которые будут распространяться по просторам интернета, так как по ТВ такое конечно не пропустят. :)
Наслаждайтесь сразу двумя роликами:
Типичные примеры вирусных рекламных роликов, которые будут распространяться по просторам интернета, так как по ТВ такое конечно не пропустят. :)
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
